《营销管理(第16版·全彩版)》简介:
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《营销管理》(第16版·全彩版)是世界领先的营销学权威之一,西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的最新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年,被翻译为20多种语言,被誉为“营销圣经”。
经过半个世纪的沉淀与持续更新,《营销管理》始终站在营销实践的前沿,被全球管理者、商学院奉为圭臬。
在最新的第16版中,作者以全新的架构,从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、传递价值、增长的管理七个方面展开阐述,帮助读者制定营销战略和规划,创造和传播品牌,实现企业的长期价值。
《营销管理(第16版·全彩版)》摘录:
一些人会把他们的存款分别存入几个账户来满足不同的目的,尽管任何账户的资金可以用于任何目的。
《营销管理(第16版·全彩版)》目录:
前言
第一部分:营销管理的基本原理
第1章 为新现实定义营销
第2章 营销计划与管理
第二部分:认识市场
第3章 分析消费者市场
第4章 分析企业市场
第5章 开展营销调研
第三部分:营销战略规划
第6章 识别市场细分和目标客户
第7章 打造顾客价值主张和定位
第四部分:设计价值
第8章 产品设计与管理
第9章 服务的设计与管理
第10章 建设强势品牌
第11章 管理价格和促销活动
第五部分:沟通价值
第12章 管理营销传播
第13章 在数字时代设计整合营销
第14章 人员销售与直接营销
第六部分:传递价值
第15章 设计和管理分销渠道
第16章 管理零售
第七部分:管理增长
第17章 驱动公司在竞争性市场的增长
第18章 开发新的市场供应品
第19章 建立客户忠诚
第20章 进军全球市场
第21章 社会责任营销
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