面对大量外观、功能相似的产品，以及互相“抄作业”式的服务，你的品牌如何才能与众不同呢？答案是差异化。
马蒂·诺伊迈尔认为传统的差异化已经不够了，而是需要“彻底的差异化”，这样才能为客户创造持久的价值。本书通过给一个虚拟连锁酒吧打造品牌为例，详细阐述了：
为何品牌模仿注定灭亡？
如何“阅读”客户对新产品和信息的反馈?
为品牌设计“差异化”的17个步骤?
产品、服务和公司命名的秘密?
品牌组合面临的四大致命危险？
如何“延伸”品牌且不破坏它？
如何在竞争周期的三个阶段取得成功？
用坐一趟飞机的时间就能读完本书，收获打造高绩效品牌的洞察力、具体操作步骤，以及变革的信心和勇气。