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生活考古观 一种以旧焕新的消费动力

当下时代的消费倾向是祛魅和内观。承载自我意义与个性表达的古旧、传统的生活方式正在回流,是一个鲜明的趋势信号。

文本复兴、极繁生活、经典重制、古法疗愈、共居社区······这种回流不是风格上的怀旧和复刻,而是年轻人以“考古”的姿态重新发现旧时光中的生活意义,重置自己的生活选择,同时在数字时代、社交网络中展现出全新样貌。

速度脱敏、狂热褪去、审美疲劳、自我回归,“生活考古观”的逆时间探索,是当下消费者追求契合自我的生活方式更新,也是一个时代人们试图回到原初纯粹体验的集体诉求。

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这本书提出的悄然变化的生活观念和消费趋势,非常贴近现代年轻人的生活,其中不乏人们熟悉的品牌、产品,以及各种观念和行为。比如,年轻人在上班和上进之间选择了上香的寺庙祈福,带火了各种手串;比如年轻人对喝茶的仪式感的追求,各商家也开始上架围炉煮茶套餐;对慢节奏、田园牧歌式的生活的渴求,使年轻人爱上赶海、钓鱼和种地。它是对带给年轻人精神力量的消费趋势的分析,容易引起年轻人的共鸣。

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