《美丽战争：化妆品巨头全球争霸史（典藏版）》简介：

《美丽战争 化妆品巨头全球争霸史》回顾了从十九世纪世界美容化妆品业萌芽到美容化妆品业全面繁荣的发展历程，探析了当今全球美容化妆品业巨头们的成长过程。从本书中你可以了解到，一代又一代的企业家如何缔造了那些代表对美的理解的品牌，以及国际大公司（像欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁和联合利华等）如何在本国和世界范围内对这些品牌进行营销。他们将一度只为上流社会专享的化妆品大众化，他们定义不同性别、不同种族的美，定义美与许多国际时尚之都（比如巴黎和纽约）之间的关系。该书全面而又不失简约、深刻而又不失生动地触及了全球美容化妆品行业的重点现象和真实本质，触及了每一个读者的心——不只是历史学家。该书通过美容化妆品业的线索告诉了我们很多有关美、商业、社会、文化、自我、全球化（以及部落化）的真谛。《美丽战争-化妆品巨头全球争霸史》对于中国日化行业中的所有企业以及其他行业的企业和品牌管理及其国际化努力都具有深刻的借鉴和启发意义 对于研究全球商业历史和行业历史的学者更是不可多得的参考资料

《美丽战争：化妆品巨头全球争霸史（典藏版）》摘录：

美容化妆品行业的起点颇低，所销售的产品甫一面世就对公众的道德意识造成了直接冲击。时至今日，每一年全球消费者在香水、彩妆和个人护理用品上的花费高达30亿美元。2该行业从最初被人们不屑地视为有违道德准则转变为一个全球化的品牌驱动的强大产业，源源不断地为我们每个人提供日用产品，这一现代商业历史进程中蕴含了无数令人目眩神迷的故事。这么多纷繁复杂的美容化妆品，其源头都可以溯到世界各地的人们对植物、花卉和药草的香味及其治愈作用的认识和了解，而这些物品的使用以往更多的是属于亘古的宗教和文化习俗的一部分。但是，逐渐地，经过个世纪，在这些神奇花草的基础上成长起来了一个迅猛发展的全球性行业，期间虽然经历了几次危及人类生存的世界大战还有多次的经济危机，但是该行业的发展却从未停步。 ……对于那些美滋滋地挑选一瓶香水、一瓶面霜或者一支唇膏的人们来说，他们真正在购买的究竟是什么呢？那些宣称能够维持效果长达几个小时的香水或者面霜，既谈不上像食品或者电脑那样是直截了当的实用性产品，也不同于那些昂贵的手表或者设计师品牌的牛仔裤之类的代表人们社会地位和身份的奢侈品。人人皆知这些产品的原材料成本占其零售价的比例极低，但是仍然愿意为了拥有它们而付出不菲的价格，这究竟又是为什么呢 …… 这个行业本身也给这些令人困惑的迷面增添了更多的迷团。尽管人们很少把美容化妆品行业等同于本质上“邪恶的”的毒品或者烟草贸易，但是这么多年来，该行业还是招致了不少批判和嘲讽。该行业的主要消费群体为女性，这一点尤其使得人们长期以来责它是男性（包括企业）用来压迫女性的工具。女权主义作家们不断地指责宣传这些产品的广告，认为这些广告隐含着邪恶的用心，总是竭力鼓励所有女性毫无理性地去追求外表的美，从而最终使女性陷入无休止的从幻想到自我觉醒最终自我恨的怪圈之中而不能自拔。

《美丽战争：化妆品巨头全球争霸史（典藏版）》目录：

导言 -美容化妆品行业
第一部分 -美丽大想象
1-香飘巴黎
从远古手艺到资本主义产业
香水之变
弗朗索瓦•科蒂 品不再遥不可及
全球香水市场
综述
注释
2 -我看上去还行吗丶
人们开始关注外貌
发类产品的历史发展
第二层肌肤 护肤潮流的兴起
脸部油彩
综述
注释
3 -清洁和文明
把西方世界洗干净
为还没有养成清洁习惯的大众创造一个大众市场
洗护用品
香皂和美容
让整个世界变得好闻起来
综述
注释
第二部分 -美丽广散布
4 -战争和经济萧条时期的美容化妆品业
战争与和平
世界美容化妆品业的新秩序
大萧条时期 领导力取胜
争取消费者 从精英裙体到平民大众
世界越来越复杂
国际时尚、本地表现
二次世界大战 美容化妆品业愈挫愈勇
综述
注释
5 -电视时代
美容化妆品业和广告业的双革命
香水业大革命
头发护理产品和欧莱雅的崛起
美的版图
日本的美容奇迹
综述
注释
6 -全球野心与当地市场的碰撞
美丽新世界
品浪潮 独特性和全球性的平衡
大众市场
管理国际品牌
直销模式
综述
注释
7 -美容化妆品业 不确定的身份认同
十字路口的美容化妆品业
关系的终止 美容品和药品走上不同的道路
企业集团化时代的美容化妆品业 为多元化而多元化
洗护产品领域的多元化经营
综述
注释
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