《视觉锤（珍藏版）》简介：

2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。

定位理论的传承和发展

定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。

视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者的心智中。

《视觉锤（珍藏版）》目录：

总　序
推荐序
代　序
第1章　锤子 HAMMER: Its astonishing power
惊人的力量 ∥1
第2章　钉子 NAIL: The ultimate objective
终极目标 ∥13
第3章　形状 SHAPE: Simple is best
简单的就是最好的 ∥23
第4章　颜色 COLOR: Be the opposite
对立 ∥35
第5章　产品 PRODUCT: The ideal hammer
完美的锤子 ∥57
第6章　包装 PACKAGE: Make it different
做得不同 ∥73
第7章　动态 ACTION: More effective than stills
比静态更有效 ∥85
第8章　创始人 FOUNDER: Natural-born hammers
天生的锤子 ∥93
第9章　符号 SYMBOL: Visualizing the invisible
将无形视觉化 ∥111
第10章　名人 CELEBRITY: Pros & cons
双刃剑 ∥125
第11章　动物 ANIMAL: Anthropopathy works
把动物人格化 ∥139
第12章　传承 HERITAGE: Putting the past to work
让历史发挥作用 ∥161
第13章　你的锤子 YOUR HAMMER: How to find one
如何找到一个视觉锤 ∥173
附录A　定位思想应用 ∥184
附录B　企业家感言 ∥187
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