基于全球市场的发展和国家政策的号召,本书以2012版为基础修订,着眼于品牌运营规律和自主品牌影响力,深入品牌的定位、个性、延伸、社群、品牌资产、社会责任、虚拟社群、国际化等主题,辅之以发散思维的慕课案例,对品牌内涵及外延做了全面而深入的讲解,对建设品牌强国,培养的品牌管理人才,将起到有力的推动作用。

本书适于经济管理、市场营销专业的本科生使用,也可供相关领域的从业人士研习和参考。

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