《我们在为什么样的广告买单》简介：

我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。

作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。

编辑推荐：

◎广告学资深教授、畅销书作者罗伯特•希思博士经典作品；

◎全新的看广告视角——原来是我们的大脑在看广告；

◎众多趣味案例，麦当劳、耐克、可口可乐为什么畅销？

◎我们无法摆脱广告，但作者会告诉我们如何做理智的消费者；

◎众多高校广告学专业推荐读物。

《我们在为什么样的广告买单》摘录：

对广告从业者而言，你所有的努力都是想影响潜在消费者的思维。宽泛说来，心理学是思维的科学艺术是创作，而科学是明白创作的原理，或是对过去创作的解释。如果我们能找到并表达广告艺术所依据的心理学原理，那么就能有很大的进步，所以我们应该在广告艺术之中加入科学。

《我们在为什么样的广告买单》目录：

简介
第一部分　解析广告
第1章　说服模型 / 021
第2章　另类解读 / 035
第3章　不注意广告的原因 / 059
第二部分　沟通心理学
第4章　学习和注意 / 077
第5章　记忆的角色 / 091
第6章　沟通的进行方式 / 108
第7章　吸引眼球的问题 / 123
第三部分　情绪与意识
第8章　情绪加工 / 143
第9章　适应性潜意识 / 159
第10章　情绪和注意 / 177
第四部分　决策和关系
第11章　决　策 / 197
第12章　后设沟通的力量 / 215
第13章　潜意识诱导模型 / 231
第五部分　另眼看广告
第14章　无人察觉 / 257
第15章　新媒体的潜在力量 / 272
第16章　合法，得体，真实，诚信 / 286
第17章　如何发现潜意识诱导 / 300
结语 / 320
参考文献 / 334
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