《广告心理》简介：

《广告心理：电通广告丛书》并未刻意构筑贯穿全书的统一理论体系，而是把重点放在了对特定概念的详细解说方面。第一版广告读本《广告心理》（朝仓利景著1962年）是以向广告业界介绍心理学为目的而编撰的，因此其内容主要是从心理学的角度出发，面向广告业界人士介绍知觉、学习、记忆等心理学的基础概念。第二版广告选书《广告心理》（仁科贞文著1976年）从心理学的角度围绕广告计划展开论述。其内容主要针对拟定广告计划的步骤和程序，从沟通效果的观点阐述形象、态度、决策等问题，社会心理学方面的色彩较浓。第三版《新广告心理》（田中洋丸冈古人著1991年）定位于广告业界的专业工具书，是一本对代表性心理学及社会心理学的研究杂志进行系统地回顾、并在此基础上加入最新研究成果的中型事典型图书。

《广告心理》摘录：

品牌知识是由多方面构成的，Kelr（2003）把品牌知识分为以下八个方面 （1）知名度（ awareness…通过商品类别认知及品牌可获得需求的满足（2）属性（ attributes）…突出带有品牌名称的商品特征的记述，包括内 在特征（例如：商品性能）及外在特征（例如：品牌的个性化的特征）（3）益处（ benefits）…消费者通过品牌的商品属性所感受到的个人价值 或意义（例如：通过购买、使用该品脾而感受到的功能性、象征性 经验性的结果）（4）形象（ Images）…具体或抽象的视觉信息 （5）思考（ thoughts）…接触到该品牌相关信息时的认知反应 （6）感情（ feeling）…接触到该品牌相关信息时的情感反应 （7）态度（ attitudes）…：对该品牌相关信息的概要判断、总体评价 （8）经验 （experiences…购买、使用该品牌的相关经验 品牌管理其实就是对上述与品牌知识相关的方面的管理。