《打爆口碑》简介：

面对新消费浪潮下的新客群、新场景、新商品、新渠道、新营销，作者对于品牌的理解与很多人不同。本书从作者10多年的牌实战经验出发，以名创优品销售额从0到150亿元的品牌操盘案例为主线，融合多个不同层级的新消费品牌的案例策略拆解，从内容营销、产品营销、娱乐营销、IP营销、用户运营、团队打造、私域流量运营等方面，提炼出一套以产品为中心的现代品牌方法论，探讨品牌快速发展背后的底层逻辑，给零售企业及创业者以参考。

《打爆口碑》目录：

行业大咖赞誉
推荐序一　像做实业一样做新媒体
推荐序二　多快好省做品牌
推荐序三　跟随品牌的搭建者去看品牌
前言
第一章　名创优品如何从0 到1 打造新品牌？ 􀆺 001
隐藏在冰川下的96%的商业模式􀆺 004
以产品为中心的现代品牌方法论􀆺 011
以用户为中心的经营策略：产品好、环境好、服务好􀆺 027
口碑营销：让用户为品牌讲故事􀆺 035
打造品牌就是长期坚持做难而正确的事􀆺 043
第二章　内容营销：拥有5000 万粉丝的社交媒体矩阵
是怎样炼成的􀆺 047
内容是企业的战略投资品􀆺 049
微信公众号估值从0 到4.8 亿元，我们做对了8 件事􀆺 051
优化内容生产模式，打造5000 万新媒体矩阵􀆺 081
打造创始人IP：1%的新零售变局者􀆺 083
卖的不是产品，而是洞察人性的故事􀆺 093
现象级图书效应：《名创优品没有秘密》􀆺 100
第三章　产品营销，升级传统广告􀆺 103
产品营销方法论􀆺 105
爆品推广的四大核心要素􀆺 112
种草营销：赋能社交化口碑传播􀆺 123
追热点的时代过去了，我们可以选择制造爆点􀆺 143
第四章　娱乐营销，操盘大流量􀆺 155
娱乐营销圈层模型􀆺 157
娱乐营销3.0 时代策略路径􀆺 161
如何花最少的钱撬动顶级流量，做出超亿的代言效果？ 􀆺 166
如何把明星流量用到极致，引爆门店销量增长？ 􀆺 179
第五章　IP 营销，新营销增长点􀆺 189
IP 营销方法论模型􀆺 191
IP x 产品，巧用IP 为产品背书􀆺 199
IP x 门店，引爆线下流量􀆺 211
IP x 国潮，跨界让1 +1 ＞2 􀆺 215
第六章　如何做到广告费1 年不到3000 万元却做出
超亿元品牌效果􀆺 225
KOL 营销：自己走出来的路才是最好的战术􀆺 226
直播带货：90%的品牌大型自嗨现场􀆺 247
整合BD 资源，省下千万元广告费􀆺 253
第七章　企业必修内功：精细化用户运营􀆺 263
私域流量的本质是人􀆺 265
3000 万会员增长策略：用户终身价值运营􀆺 267
新社群营销：给到用户不删你的理由􀆺 277
第八章　CMO 如何赋能团队打好胜仗􀆺 287
从0 到1 重塑品牌营销团队􀆺 288
提升团队执行力，这黄金6 点要落地􀆺 294
没有不听话的90、95 后，只有不合适的管理方式􀆺 301
附录一　木兰姐说品牌语录􀆺 316
模式篇􀆺 316
产品篇􀆺 316
营销篇􀆺 317
用户篇􀆺 318
附录二　巅峰时期告别名创优品：她实力演绎开挂人生
􀆺 320
成家有女初长成，出生牛犊不怕虎􀆺 321
没有无缘无故的幸运，只有全力以赴的努力􀆺 322
在工作中生活，也在生活中工作􀆺 325
撕掉世俗的束缚，我的事业我做主􀆺 328
心有猛虎，细嗅蔷薇􀆺 330
巅峰中转身，清风中盛开􀆺 332
附录三　从前台到名创优品CMO，成就她的是机遇
还是努力􀆺 335
饰品店里的打工妹􀆺 335
要是娇生惯养，早干不下去了􀆺 337
很多人不是缺好领导，而是太想走捷径􀆺 338
欲食半饼喻􀆺 339
附录四　年龄算什么！34 岁的我，无所畏惧！ 􀆺 341
变􀆺 341
不变􀆺 345
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