《整合营销传播》简介:
本书是继《整合营销传播》(唐•舒尔茨等著)、《全球整合营销传播IGMC》这后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作,也是第一本整合营销传播的专著。
该书提供了新的思维、实用的指南和有益的例子,有助于我们以新的方式来思考IMC,并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值,以及如何衡量整合销传播的财务效果。
《整合营销传播》目录:
前言
第一篇 什么是价值型整合营销传播
第1章 整合营销传播:从传播策略到盈利战略
1.1 超越4P
1.2 市场营销经费的平移
1.3 对整合营销传播的需求
1.4 整合营销传播的驱动力
1.5 新的挑战
1.6 小结
第2章 我们对整合营销传播的了解
2.1 整合营销传播的最佳实践标准
2.2 四个发展阶段
2.3 代理商的作用:全球视角
2.4 运用客户信息:数据应用研究
2.5 小结
第3章 价值型整合营销传播的指导原则
3.1 整合营销传播的成功运用:“Intel Inside”
3.2 整合营销传播的八项指导原则
3.3 薪酬的重要性
3.4 整合营销传播:五步流程
3.5 小结
第二篇 第一步:识别客户与潜在客户
第4章 根据行为如何界定客户和潜在客户
第三篇 第二步:评估客户与潜在客户的价值
第5章 如何判定客户与客户群的财务价值
第6章 整合与对等互惠的伙伴关系
第四篇 第三步:规划信息与激励
第7章 规划如何对营销传播进行传道
第8章 规划营销传播的内容
第五篇 第四步:评估客户投资回报率
第9章 评估整合营销传播的基本原理
第10章 评估短期客户投资回报率
第11章 评估长期客户投资回报率
第六篇 第五步:项目执行后的分析与未来规划
第12章 项目执行后的分析
第七篇 创造企业未来的股票价值
第13章 将品牌权益及股东价值副入合营销传播计划
第14章 评估品牌权益的方法
第15章 整合组织
第16章 整合营销传播的未来方向
参献文献
译后记
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