《记住我、选择我、替我传》简介：

为什么我们会对有的人、有的产品一见钟情？

为什么有的产品还没上市，就注定会大获成功？

为什么同样的产品，只改个名字，销量就增长了50倍？

为什么同样的内容，只是换个写法，阅读量就会提高100倍？

为什么有的广告语只改了两个字，半年就能增加5300万新用户？

为什么说品牌营销的底层是传播学、传播学的底层是心理学、心理学的底层是生理学？

……

本书将脑科学、认知神经科学、心理学、经济学、信号学等跨学科的科研成果与品牌营销学进行了深度融合，总结出一套门外汉都能看得懂、学得会、用得上的品牌营销实战方法，可以助你由外行秒变内行，由新手秒变高手。

所有的品牌营销都可以总结为9个字：

记住我、选择我、替我传。

【大咖推荐】

和王宏伟老师相识多年。在2021年的IAI传鉴国际广告奖评委晚宴上，王老师刚好坐在我旁边，有幸提前拜读了王老师的最新著作。作为资深的营销人，王老师样书中的许多观点都让我耳目一新，尤其是王老师在“信号理论”基础上，结合品牌营销学进行嫁接，所提炼出的“品牌超级信号”方法论，集合了行为经济学、心理学、脑科学等跨学科知识，着实带给我不小震撼。王老师这套“超级信号”四步法，不但理论上具有高度，在内容方面更是直接地气，即使是行业新人也能一看就懂。强烈推荐。

——万达酒店及度假村 市场营销中心总经理：王鑫

在品牌营销及传播行业“行活”遍布、创意匮乏的时代，王宏伟老师的新书让人眼前一亮，受益匪浅。尤其是王老师提出的“超级信号理论”，历经百年沉淀与迭代，一定会引领品牌营销行业开创新的纪元。不管你是品牌人、还是普通消费者，看到这本书，一定会记住它，选择它，发自本能的替它传。祝王宏伟老师的新书，能帮到更多人。

——联想全球品牌建设部，创意制作工作室负责人：杨子

本书作者宏伟老师是我刚入行时的美术指导，那会儿他给我最深刻的印象就是:凡是他参与的项目，客户都选他的方案；凡是他参加的广告比赛，必拿奖。如果说一次成功有运气成分的可能，那么次次成功一定是靠行之有效的方法论。期待多年，宏伟老师终于把秘籍拿出来跟大家分享，十分钦佩。强烈推荐宏伟老师的这本品牌战略跨界之作。

——良品铺子品牌设计总监：范欢

我认识宏伟兄是先从认识他的作品开始的，“夏伯渝登珠峰事件整合营销”、“微电影《追梦者》—-与追梦者一起向前”等作品展示出人类由内而外自然生发出来的旺盛生命力，以及对追求梦想和自由极限的内在激情，感染着我、激励着每一个追梦人。任何让人产生强烈共鸣的品牌营销活动，绝不是简单的“创意”这个词所能涵盖的，从现象看本质、从尘埃见宇宙，对人性和时空的细微观察和反馈，是一个成功品牌营销活动的基本法则。从宏伟兄的这本新的著作中，能够给您带来更多的有益思考和未来启迪。

——银盈通（国美支付）副总裁：陈春光

王宏伟老师是我见过最厉害的品牌创意营销人。2020年，疫情期间第一次见面就被王老师这本书的内容吸引，果断签约。希望通过这本书，能够帮到更多需要帮助的人。无论你是上市公司的董事长，还是草根创业者；无论你是国企小白，还是外企高管；无论你想解决的问题是企业战略定位，品牌营销，还是是立刻卖货、提高复购；无论是从0到1，快速创建新品牌，还是个人品牌IP建设、直播卖货；这本书都会给出你一套体系化的实操方案，看得懂、学得会、用得上，让你由新手秒变品牌营销高手。

——磨铁图书前首席战略官兼运营副总裁，磨铁黑天鹅品牌创始人，合生载物创始人&CEO：刘sir

如果营销行业存在真正的实干高手，那王宏伟必定首当其冲，其独有的前瞻视野、时代精神和创造能力，先后在企业和代理公司都得到完美例证，是在一个万事务虚的行业中清醒独立的存在，且不可替代。

一个行业衍存，需如野狗觅食般的探出边界，一个作品、一本好书、一个人物需流传，需如本书作者王宏伟般创造新规，有幸野狗与伟哥同行，让行业未来流传不怠。

——— W 创始人、野狗头子、CIA首任联盟主席：李三水

和宏伟相识多年，看到他新书的瞬间我还是有点小震撼。他不但能通过创意策划帮助企业解决品牌营销难题；同时还能把自己这十多年的创意营销心法打磨成书，为品牌营销、广告传播行业的从业者点上一盏灯。这种“伸手摘星”的精神非常难能可贵，强烈推荐阅读此书。

——中国唯一连续5年在法国CANNES戛纳创意节上获得狮子奖的顶级创意人、天与空董事长：杨烨炘

人类已经进入“信息爆炸纪”。营销理论，也必须及时革新，由过去简单的经验直觉，向科学化进阶。

———之外创意创始人&CEO、世界杯“法国队夺冠 华帝退全款”操盘手：郑大明

从参赛者到评委，从金奖得主到年度最佳创意人，宏伟见证了IAI传鉴多年的蜕变与发展。

不管你是想通过创意改变自身命运的普通人、还是想通过创意来增加品牌竞争力的企业主，宏伟的这本《记住我、选择我、替我传》都给出了切实可行的品牌营销系统实操方法，同时兼具“诺奖”高度，值得大家一读再读。是一本早读早受益的好书。

——IAI传鉴国际广告奖执行主席：刘广飞

王宏伟老师是我第一任广告启蒙老师，记得很清楚，当年我在老家接到他的一个电话，就被拉入伙了，以实习生身份正式进入广告圈。在工作中，宏伟老师不断给我输入“创意”的重要性，日常工作虽多，但他对创意挑剔的态度一直令我非常佩服，并带领我拿下大大小小的奖项。

如今，王老师已在业界获得众多卓越的成就，并持续在用创意解决生意问题，已经成为品牌营销行业的一颗指明灯。我长期深处行业一线，在遇到品牌营销、广告创意、公关传播的难题时，做为导师的宏伟总能用不一样的观点来启发我，从而完善我的品牌营销价值体系。

这本书一直是我等待的理由，不管你是刚入行的广告新人、还是寻求“解药”的品牌主，相信一定能从本书中获得有效答案。

——Leo Burnett李奥贝纳 创意副总监：焦阳

宏伟老师是既有创意又有全局观和战略观的营销专家。品牌咨询、互联网大厂、上市公司等丰富的职业经历，不仅既有理论又有实践，而且帮助你横向纵向打通多个领域的学科知识，站在“巨人”的肩膀上去看营销，穿透学科的迷雾，更好的理解行业。通过这本书，你能贯穿古今，横跨学科，了解时代经典，也能找到一线的实操攻略，值得反复阅读。

——微博商业市场部品牌策划高级经理、北京大学光华管理学院MBA：边爱洁

期待已久的王宏伟老师新书《记住我、选择我、替我传》终于面世了，里面的内容非常实用接地气，有内涵不浮夸，一针见血直抵问题的核心，不管你是企业家还是个人，相信都会给你带来很大的帮助。

对于具有多年广告创意人、设计师和生意人复合经历的我来说，还是第一次看到把“经济学、心理学、脑科学”等不同领域的知识融合在一起，进行全方位体系化讲解品牌营销学的著作。尤其是王宏伟老师提出的“三王定位法”，让我受益匪浅，瞬间帮我拨开了迷雾、找到了自己的人生定位。强烈推荐你在第一时间阅读此书，晚一天看，都是损失。

和王老师一起工作的那段时间，最幸福的事情之一就是，每天吃完午饭听王老师和我分享一些跨学科的知识，比如“脑科学、认知神经科学、行为经济学、统计学、量子力学、哲学”等。心想，这得花多少时间和心力研究，才能把这些知识打通和提炼出来。每次听我都会有种茅塞顿开、柳暗花明的感觉。但有时候也会懵圈、跟不上节奏，不多过段时间后，越琢磨越越是那个道。就像书中王老师说的品牌营销的三个阶段：看山是山、看山不是山、看山还是山。相信对于很多外行或者初入职场的读者来说，阅读此书或许也会有这样的感受。

我推荐大家在人生、职场、企业、生意的不同阶段、不同时期都抽时间读读这本书，你会发现每次阅读都会有新的收获。

——前同事、资深广告创意人&生意人：刘东

细微的洞察加上缜密的思维，阅历和远见剖析市场和品牌，从中可以窥见营销的“法则”！本书是宏伟的心血之作也是其营销的法门，值得推荐！

——广东省广告集团股份有限公司事业群营销中心 副总经理：鲍成杰

这是一本有趣、有料的的营销书籍，书中很多案例让人心里一悦，暗暗叫绝！值得反复阅读，强烈推荐入手。

——中怡康白电事业部总经理王宏吉

酒逢知己千杯少、好书一本传千年。希望王宏伟老师的这本书，能经得住时间的考验，就像美酒那样，越陈越香、越珍贵。

和王老师相识多年，在从迪拜归国后，遇到战略定位、产品开发、品牌营销、广告创意、个人IP建设等大难题时，我总会第一时间想到找王老师取经。他总能三两句话直抵本质，找到解决方案，让我受益匪浅。

在我看来，王宏伟老师这本跨学科著作，有可能是全球品牌营销行业中百年难得一遇的好书。强烈推荐大家阅读。

——中国第一位皇家侍酒师、曾服务过全球26位总统43场皇室晚宴、中国第⼀个国家认证侍酒⼤师⼯作室：李航 Steven Li

《记住我、选择我、替我传》摘录：

《记住我，选择我，替我传》书抄： 曾让毕加索一夜成名的方法，你可能也用得上！ 今天提起毕加索的大名，我想很多人都知道：他25岁就能够通过卖画赚钱，28岁就财富自由了。在当今国际上拍卖的艺术作品里，最贵的前十名作品里，毕加索就占了四个。他活到了92岁，留下了7万多幅画作，遗产高达400亿人民币。在美术史上，生前就拥有这么多财富的画家，只有他一个人。 然而很多人不知道的是：1990年满腔热血，怀揣着马拉加全国美展金奖的毕加索来到巴黎时，等待他的却是人生中最低谷的时期，这期间他的创作被称为"蓝色时期"。 由于没有名气，毕加索一幅画也卖不出去，生活极度清贫。再想想梵高当年，虽然也极度清贫，但好歹有弟弟不断在救济，只要一门心思搞创作就行。而毕加索，只能靠自己！ 好在苍天不负有心人，只要你真是个星，哪朵乌云也遮挡不住你耀眼的光芒。在狠狠的攒了一批画作后，毕加索磨磨拳、搽搽掌，开始在大巴黎发挥他与生俱来的品牌营销天赋。 毕加索心想，要想让巴黎的买家“记住我、选择我、替我传”，先要让巴黎的画廊老板“记住我、选择我、替我传”。于是，他挥挥衣袖、翻翻钱包，用仅剩的银子中的一大半雇了几个大学生，并交代给他们一项“秘密任务”。那就是让他们兵分几路，每天到巴黎能找得到的所有画廊去一本正经的转悠，假装是买家，在离开画廊的时候，必须要询问老板三句话： “请问，你们这里有毕加索的画作吗？” “请问，在哪里能买到毕加索的画？” “请问，毕加索来到巴黎了吗？” 就这样，用了不到一个月的时间，巴黎街头几乎所有画廊老板满脑子都是“毕加索”这三个字。这个被传的神乎其神的毕加索，又究竟是何方神圣？他们都非常渴望能见到毕加索本尊。 要不，我说品牌营销学的底层是传播学，传播学的底层是心理学，心理学的底层是生理学。初出茅庐的毕加索对这套方法，就...

《记住我、选择我、替我传》目录：

【目录】
自 序
第一篇 记住我
01 “记住我”的什么
记住我的名字
记住我的样子
记住我的价值
02 让人们“记住我”的三种方法
超级信号记忆法
信号能量记忆法
重复刺激记忆法
03 “记住我”背后的生理学原理
04 你可能正在犯的一些错误
要格调，还要效果？
便于自己记忆，还是便于消费者记忆
第二篇 选择我
05 人们为什么要“选择我”
如何给出别人无法拒绝的选择理由
品牌营销的三个阶段
如何用一句话说动别人选择你
如何让消费者对你的商品上瘾
如何用一句话引爆业绩快速增长
06 选择行为背后的科学原理
经济学原理：难倒诺贝尔奖得主的选择题
心理学原理：理性总会被感性打败
生理学原理：生意的本质就是给顾客发信号
07 让人们“选择我”的两种方法
修辞学：人们购买的不是商品，而是希望
符号学：人们购买的不是产品，而是符号
08 快速卖货文案四步法
标题吸引人
内文说动人
让人立刻买
让人替我传
第三篇 替我传
09 “替我传”背后的心理学原理
3M裂变模型
社交货币原理
互惠互利原理
传播沸点原理
10 让人们“替我传”的四种方法
把“替我传”的信息压缩到一个符号里
把“替我传”的信息压缩到一个口号里
把“替我传”的信息压缩到一个名字里
把“替我传”的信息嫁接到一个故事里
附录一 品牌信号原理
附录二 实操案例精选
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