《广告心理学》简介：

《广告心理学》是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。《广告心理学》从广告运作的角度，分八章(绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量)加以系统的阐述。

《广告心理学》摘录：

美国SRI国际公司以消费者的生活形态和价值观为界定标准，建立了…“价值观与生活形态系统”。 1.需要驱动者：收入有限的消费者，他们购买的物品大多是用来满足基本生活需要的，但有时为了炫耀，他们也购买奢侈品。11%。 A.残存者：年老、贫穷、沮丧、远离文化主流的人。 B.苦撑者：年轻、狡猾、挣扎于贫困边缘、想出人头地的人。 2.外在导向消费者：持身端正，深受他人的尊重，构成美国社会的中坚。2/3以上。 A.归属者：传统、保守、世俗、怀旧、重感情、清心寡欲。 B.好胜者：野心勃勃、力争上游、注重声望，有大男子气概和竞争精神。 C.成就者：政府官员、商业领袖、专业人员。注重效率、名誉、身份、正直的生活。 3.内在导向消费者：以个人内在需要的满足为主，而非反映他人的意见。28%。 A.我行我素者：年轻、充满活力、好表现、自我陶醉、表情丰富、情绪冲动等。 B.亲身经验者：是更为成熟的“我行我素”者，积极参与，亲身体验，关注自己内心的成长。 C.关心社会者：向往纯朴自然的生活，倾向于支持保护大自然的生态环境。 4.统合者：结合内在、外在导向消费者的感受于一身，是心理上完全成熟的人。具有宽容、自我、放眼世界、以天下为己任的胸襟。2%。