《文案写作》简介：

一句优秀的文案，能够直击人心，成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事，我们必须准确了解消费者的心理需求，同时掌握大量的写作技巧，方能写出走心的文案。

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在《文案写作》中，作者吸取了大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧，精心选取了国际广告界广为传播的43个经典案例，详细讲述了文案写作的多种技巧。不论你是国际4A广告公司的文案高手，还是正在学习软文写作的自媒体新人，这本书都能成为你的好搭档。

《文案写作》目录：

第一章直击人心，方能打造爆款文案
文案写作是为了吸引潜在消费者002
走心的文案让消费者感同身受007
文案创作应从消费者的需求着手013
顾客心理学是文案人的必修课019
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第二章文案写作的关键是挖掘卖点
深挖卖点，找出消费者心中的痛点026
提炼卖点，打造走心的文案031
围绕品牌定位，方能写出优秀文案038
优先传播理念，其次推销产品044
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第三章直击人心的五种标题形式
第一印象决定生死，用标题打动人心050
悬念式标题：触动读者的好奇心055
警告式标题：把丑话说在前头061
引导式标题：“你应该这么做”066
数据式标题：有理有据更显说服力071
直白式标题：重剑无锋，大巧不工076
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第四章简洁明了的叙述，让文案更抢眼
简洁的语言才能激发购买欲望082
精心锤炼文案的第一句话087
自嗨式文案是文案写作的大忌092
以情动人，触及消费者的真实情感097
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第五章借助修辞手法，为文案画龙点睛
比喻法：把抽象的事物表现得更加亲切102
拟人法：以人喻物，赋予产品生命力108
排比法：气势逼人，加强视觉冲击力113
对偶法：朗朗上口，提高传播效果119
双关法：一语双关，凸显文案的幽默感125
通感法：使抽象的产品特性具象化130
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第六章有趣的故事让文案更吸睛
故事为文案增添色彩136
故事型文案的三大优点141
逻辑清晰，保证了故事的生命力145
好故事的黄金法则：让读者读到自己150
借助神转折，写出幽默感十足的故事156
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第七章用戏剧冲突提升文案的可读性
戏剧冲突是故事型文案的灵魂160
戏剧冲突的三种表现形式166
协调感性诉求与理性诉求的冲突172
触点——构建戏剧冲突的关键点177
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第八章运用其他元素增添文案的颜值
四大设计元素使文案颜值爆表182
版面设计提高文案的视觉度187
精选图片，成倍提升文案说服力194
善于使用色彩的“语言”198
用短视频拍出创意的火花203
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第九章新媒体软文：移动互联网时代的文案写作
文案写作需搭上新媒体的快车208
绘制新媒体时代的用户画像212
不露痕迹地写出优质软文216
七种常见的新媒体软文类型221
新媒体软文写作的三大误区228
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附录
中华人民共和国广告法（节选）233
文案人必读的二十一本书242
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