老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演,
更是感知一個時代的重要媒介。
「最會說故事」的人文歷史領域書寫名家陳柔縉
繼《台灣西方文明初體驗》之後,又一部文化探索巨作
日本時代是怎麼做生意的?
廣告表示:【送送送,大方送】商家爭相「謝恩奉仕」(感恩大回饋)!買就送你玩日本;買蚊香就送電影票;收集包裝紙可以換現金;吃巧克力還能免費搭火車 【獎獎獎,獎不完】撕開包裝紙有獎;啤酒瓶蓋掀開有獎;答對有獎;作文畫畫上色都有獎 【演演演,演很大】真人模特兒上場;化粧實演秀;料理示範,現場五秒做出冰淇淋!【服務揪感心】一通電話西瓜就來,半顆也使命必達;買地有專車接送;郵購省時又省力,連寵物犬也能買!【給我廣告,其餘免談】登報謝罪 ──摘自內文
作者陳柔縉秉持情境與故事才是歷史趣味核心的一貫精神,
再次縱觀日本時代的報紙,逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告,
看進細節裡,輔以新聞報導,從多達六、七十萬則廣告中,
挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事,
還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招,
帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡,與曾經實實在在存在的時空相連結。
※本書分成三大部分:
「老牌子‧到台灣」、「時髦貨‧新登場」、「推銷術‧新魔法」,
從與生活密切相關的事物切入(藥妝品、飲料、食物、電器家具、休閒娛樂、交通工具),
再談五花八門的促銷手法,從「點」(單一事件/商品),串連時代「線」,
看見台灣消費生活現代化的面貌。
=本書特色=
日本時代的廣告如何豐富得令人目不暇給?
它透露的內容,又怎樣現代得叫人拍案叫絕?
118項不可思議的摩登商品與推銷術,500張生動有趣的老廣告,
不只帶你看熱鬧,更帶你看門道!
老廣告蘊藏了太多不為人知的時代祕密,
原來我們熟悉的日常事物,早在近百年前一一就定位。
=各界讚譽=
◎本書獲文化部103年度編輯力出版企畫補助