《微文案》简介:
屏幕时代,人类获取信息更趋碎片化,社交媒体崛起,相较于高规格、大制作的创意,微创意产品的传播显然更有优势。
而创意产品的盛行与衰落,与创意文案密不可分。
《微文案》一书,作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段,并集结学院、民间以及云端的海量经典案例,从方法论到案例集,针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案,分别给予写作指导,解密创意产品的超级生产链条。
这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。
《微文案》摘录:
所谓“微风格”,在《短!微讯息时代写作的艺术》中被定义为“微讯息(micro message)时代的言语风格”,其特征在于“使讯息在注意力经济的时代里被人注意、记住并散布”。
《微文案》目录:
序言 创意文案——从大片时代到碎片时代/V
上篇 微风格:概念家与符号师
跨屏写作/2
摘要文化/10
高度概念/18
命名者/34
科学,还是艺术/55
腐词与潮语/63
写出来的才是灵感/71
A视角/79
概念是湿的/91
“双关”风云/99
视觉社论/107
中篇 微视频:脚本与剧本
118/"弱智"的视频
133/文感与网感
143/专业主义的剩余价值
155/一场戏
167/旁白,还是留白
183/第一人称
199/台词即文案
217/政治,可以操作
232/花字术
下篇 微传播:故事化与技术力
指间·空间/248
作家与写手/257
故事定制/276
文案江湖如何CP/288
科学文案说/305
他证与自证/317
软文之软/337
为全世界写作/344
水世界文案学/355
暗“黑”客:人文与技术的合体/366
后记/373
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