《公关第一 广告第二》简介：

《公关第一,广告第二》是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌，广告则起到提醒消费者的作用。

《公关第一 广告第二》摘录：

1－2－3的方法 当你试图树立一个新的概念，在1、2已经发生而3就是你试图推广的概念时，使用一种1－2－3的方法有时候是有所帮助的。为了树立定位的概念，我们写下以下三点： 1.退回到五十年代，广告处于生产阶段，所有你需要的是一个更好的老鼠夹和一些推广它的钱。 2.六十年代，广告进入形象阶段。一个公司发现声誉，或者形象在销售一种产品时比任何特别的产品特征都要重要。 3.今天广告进入了定位时代，要在我们这个过多交流的时代成功，一家公司必须在潜在顾客心目中创造一个位置，一个不但把一个公司的优势和弱势都考虑进去还把它的竞争者也考虑进去的位置。 在我们看来现在是公共关系年代，宝洁至少犯了三个错误： 1. 通过广告而没有采用公共关系的方式来推出Whitestrips。 2. 使用一个产品延伸线的名字。 3.没能够给这个新产品一个有意义的品种名。 产品延伸造成两个问题： （1）它们模糊了品牌的单个身份； （2）它们榨干了从基础品牌而来的广告支持。