《策划学》简介：

本书具有理论指导价值，其中很多阐述也具实际操作性。本书的绝大多数案例都由作者亲自采访写作，绝不抄袭，并在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格，不与国内外的同类书籍雷同。也正因如此，本书在实践操作和理论创新等很多方面已经超过了国内外同类书籍。

阅读本书，你会懂得——

如何跳出策划思维的局限性；

如何在策划中出其不意；

如何确定你的定价原则；

如何遏制竞争对手的策划；

如何围绕重大活动展开策划。

阅读本书，你会在策划中——

避免陷入品牌误区；

避免陷入信誉危机；

避免陷入评奖误区；

避免陷入商标误区；

避免策划中的恶性传播误区。

阅读本书，你会掌握——

媒介的互动效应原理

策划的效益原理

策划中的心理学原理

市场细分和目标市场原理

策划中的名人效应原理

《策划学》目录：

第一章 策划学有关定义及一些重要问题
第一节 什么是策划学和商业策划学
第二节 为什么要学策划学
第三节 策划的前提：实力
第四节 媒介的区域影响
第五节 中国商业策划中的两大致命错误
第六节 人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响
第七节 中国策划业的发展现状
……
第二章 策划学中的专题研究
……
第三章 策划学的基本原理
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第四章 策划学中的高级技巧
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第五章 策划学中的误区
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第六章 成功案例系统研究
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第七章 有争议的策划案例及失败案例分析
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主要参考文献
后记
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