创意就像流水，每一刻都呈现不一样的形状，也唯有如此，创意才能保持新鲜的维度。如同在水面之下，隐匿着无数的水草、河床、砂石……我们相信在创意的形状背后，蕴含着更深层的意义。土耳其作家帕慕克在《伊斯坦布尔》中说“美景之美，在于忧伤”，创意之美，也是如此。诉诸于表，求达于心， 不止于表面的形态，更关乎内在的情状。
创意是我的工作，无论是在李奥贝纳、DDB，还是在麦肯或华扬联众，大部分时问都在“做东西”。这些“东西”可能是文案、海报、TVC、装置、活动、展览……但是这些只是创意的某种形状，并且是与我相关的形状。除此之外，当创意遇见设计，创意遇见艺术，创意遇见生活，创意遇见教育，甚至创意遇见不同的人，也都会呈现出不同的形状。于是，我尝试与不同背景的创意人展开对话。与华人创意教父包益民聊设计，与奥美创意老大李兆光聊广告，与浙江理工大学刘洁老师聊教育，与文案达人乐剑峰老师聊趋势，通过思想的交锋，去探索更广阔边际的创意形状。
但是，所有对创意的探寻，似乎都会从前瞻变成后知后觉；所有曾经的真相，又会在另一个时刻变成假象；而对话，也不过是当时的欣慰和过时的警语……所有的探寻都是徒劳的，但是探寻的姿态却可以是永恒的。面对创意的巨型游泳池，我就像一个充满好奇却又懵懂的小男孩儿，用手轻轻拂一下水面，为泛起的涟漪欢呼雀跃，却始终不知道水面之下，究竟有多深，有多宽。
探寻的意义，之于我，是可以借助这些谈话与写作的契机，暂时从创意的实际工作中抽离出来，站在更高或者更广的维度去思索创意。也许被交谈、被思索，或者被诉诸笔端的创意，也是它形状的一种。