中国制造虽然享誉全球,但我们却鲜有登上世界舞台的强势工业品品牌。对工业品品牌的重要性认识不足,对品牌建设缺乏科学、系统、实战的指导,都是我国工业品企业品牌建设乏力的主要原因。
针对以上问题,本书作者结合十多年的行业从业经历,系统性地从工业品品牌的重要性,工业品品牌的价值体现,中国工业品企业走品牌之路的必然性,正确的工业品品牌战略的选择,工业品品牌策划战略,工业品品牌策划实施,工业品品牌营销基本工具,新型的工业品牌营销工具,工业品企业的网络营销,工业品品牌建设案例,工业品品牌营销常见问题等方面进行了深入阐述和剖析,形成了较完整的工业品品牌营销的理论、方法、体系和案例,站在行业前沿,进行了积极的探索和实践。