《广告创意与文案》简介：

《广告创意与文案》(中文版)分三部分。第一部分讲广告战略，内容包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场、介绍战略种类等。第二部分讲实施，内容涉及标题和图像、广告正文、印艺设计、电视广告、广播广告、其他广告种类等。第三部分工具箱主要讲各种创作技巧，手把手教读者如何运用各种技巧，创作出精彩的广告来。全书理论联系实际，具有很强的可读性和可操作性。书中丰富的经典广告实例给读者留有广阔的想象空间，对欣赏广告和创作广告颇有启迪。

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Advertising: Concept and Copy

《广告创意与文案》摘录：

如果你单凭逻辑写作，用单调重复的文字，七拼八凑地为一种产品写出文案，文字里没有人，你就没能抓住优秀文案写作的本质。它必须推出一个人，一个活的基调，这个人永远是“我”，不管你的文案是否出现这个字眼。