《奥格威谈广告》简介：

内容简介：

奥格威将告诉你：

*如何创作有销售力的广告；

*如何在广告业谋职

*12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法；

*如何创作成功的方案，并使人们阅读它；

*如何经营广告公司；

*直邮的绝招；

*广告调查的18个奇迹；

*如何为你的产品选择广告代理商；

*创立现代广告的6位巨人；

作者简介：

大卫·奥格威（DAVID OGILVY）（1991－1999）

出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。第二次世界大战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法亚尼州做农夫。

1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深深影响了整个广告业的发展。

奥格威被《时代》周称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。

过去的50年里，奥美广告公司从只有两名员工，没有客户，发展成为一个全球性的国际集团，全球最大的传播公司之一，在100个国家和地区设有359个办事机构，并拥有10000多名富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系行销，公共关系，互功行销，促销和视觉管理等。

奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、 福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond`s）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达……

大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》（中译为《大卫·奥格威自传》）影响深远，是广告从业者必读的经典之作。

奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

《奥格威谈广告》摘录：

总体上， 伟大领袖 能激发 员工出色工作。。。 第一，社会学家 通常认为 领导是否成功 视周围环境而定。。。 第二，领导能力 与 学业成就 几无关系。。。激发学习的动机 与激发领导的动机 根本不是一回事儿。。。 第三，企业倾向排斥 与企业传统格格不入的人。。。 领导特质： a.最杰出的领导 往往是那些 性格里具有 强烈叛逆精神的主管。。。他们不但不抗拒创新，反而使创新 成为企业的个性。。。缺乏创新的企业 毫无生命力。。。 b.伟大领袖 几乎永远洋溢着自信，从不小气，从不推诿责任，能迅速从挫折中重新振作。。。 c.伟大领袖 总是狂热的献身工作，从不为四处讨好他人 绞尽脑汁。。。 d.毫不留情的工作作风 是伟大领袖的 特质之一。。。 e.领导好 大集体 与 领导好 小团队 往往不是同一拨人。。。 f.优秀领导 能果断决策，敢于挑战困难。。。 g.出色的领导不会让下属 畏惧，下属在愉快的氛围里奋力工作。。。 生活乐趣 是 激情＋创新 的源泉。。。 天联公司的查理@布劳尔 修改 《圣经》科林斯前书 圣保罗 给科林斯人的《使徒书》的 第13章，写道： 一个人如果终其一生 都在为 美国国库赚钱缴税，却没有丝毫乐趣可言，那他就是一头会说话的驴，一个十足的白痴。。。 h.杰出领导 都是性格非常复杂的人。。。 前麻省理工学院院长 霍华德@约翰逊 描述这种性格： 精神能量的内在形式，提供了领导艺术的神秘元素。。。 i.最有成效的领袖 满足下属的心理需求。。。 美国人 就与 传统欧洲人的 心理需求 迥异。。。 j.优秀领导 下放经营权力。。。 更多的人 负担领导责任，出现更多的领导核心，公司实力会更强大。。。 k.好领导 与 好下属 往往成对出现。。。 l.出色领导 善于用演讲激发斗志。。。 m.杰出领导 善于养成说话的艺术。。。

《奥格威谈广告》目录：

1 序
2 如何创作有销售力的广告
3 如何在广告叶谋职
4 如何经营广告公司
5 如何赢得客户
6 致寻找广告代理公司的客户的公开信
7 呼唤平面广告的复兴
8 如何制作有销售力的电视广告
9 为企业做广告
10 怎样做外国旅游广告
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