《广告创意哲学关键词》简介：

《广告创意哲学关键词》是《中国当代广告教学系列丛书》中的一册，丛书的内容主要涵盖了国内广告学教学的主干课程，以关键词作为图书的主要结构，图文并茂。《广告创意哲学关键词》是广告学基础教学的必备图书。鞠惠冰所著的《广告创意哲学关键词》为其中一册，主要反映广告中所包含的哲学原理。广告学作为1个新兴学科在高校的建设时间虽然只有大概10-20年的历史，但是其学科因为广告业的蓬勃兴起而得到了迅速发展。

《广告创意哲学关键词》摘录：

与那些仅着眼与大型的、绝对超个人的整体结构的社会学研究不同，齐美尔的目标是感官的相互感知与影响人类生活、共存、合作与对立的意义-----现象之间的关系，也就是要去了解把人与人连结在一起的精细丝线。 ”当一个人通过注视把他人引入自身时，他也在展示自己，在视线交流中，没有人只获得而不付出“ 西梅尔 《时尚的哲学》 正是由于脸的存在，个体的内在本质以及已经永久性地化为其中的一部分的私人经验都转化成完全可见的符号，并且个体随着景况的不同，表情也可以随时改变。瞬间的情绪、冲动、使人的面部表情产生特殊的细微差异，它们通常体现出个体总体上的本质。 正因为实用性的无聊，通过罩上思想的套子就能想方设法生存下去。 广告就是通过装饰把平常的产品美学化，品牌化和个性化的。